tinkoff ecommerce 和分析項(xiàng)目 tinkoff data 提供了截至 2022 年底市場(chǎng)上消費(fèi)者和商業(yè)活動(dòng)的主要數(shù)據(jù)。
主要結(jié)果：
·與 2021 年相比，俄羅斯人在電商平臺(tái)上的購(gòu)買數(shù)量增加了 43%；
·市場(chǎng)占所有支出總額（線上和線下）是一年前的一倍半；
·11月仍然是最活躍的月份，占所有在線銷售額的12%，也是首次賣家注冊(cè)最多的月份；
·2022年第四季度賣家數(shù)量增長(zhǎng)1.5倍；
·60% 的賣家在俄羅斯最受歡迎的平臺(tái) wildberries 上進(jìn)行交易。
分析師研究了 tinkoff 客戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)：2800 萬(wàn)個(gè)人和超過(guò) 180,000 名電子商務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)家。
在 mp 上的購(gòu)買份額
如何購(gòu)買
2022 年，電商平臺(tái)的受歡迎程度繼續(xù)增長(zhǎng)：客戶在這些平臺(tái)上的購(gòu)買量比 2021 年增加了 43%。這一趨勢(shì)可以用幾個(gè)因素來(lái)解釋：外國(guó)品牌的離開和平行進(jìn)口的發(fā)展，一個(gè)龐大而商品多樣化的電商平臺(tái)，便捷的界面和交貨條件。此外，電商市場(chǎng)本身也在不斷改善基礎(chǔ)設(shè)施、投資物流、擴(kuò)大提貨點(diǎn)的地理范圍以及增加可用產(chǎn)品類別的數(shù)量。
每個(gè) mp 的購(gòu)買數(shù)量
俄羅斯人在 11 月花費(fèi)最多：2022 年的銷售季占交易平臺(tái)所有付款增加了 12%。事實(shí)證明，wildberries 交易增長(zhǎng)最大：與 2021 年相比，本月的交易量翻了一番。
2022 年，與 2021 年相比，市場(chǎng)上每次購(gòu)買的平均金額略有下降 (-3%)，約為 2000 盧布。
與此同時(shí)，一些廣告平臺(tái)的平均收入有所增加。yandex market (+21%)、kazanexpress (+9%) 和 lamoda (+5%) 成為 2022 年平均交易量增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊。tinkoff 客戶的訂單在 lamoda 上平均花費(fèi) 6000 盧布，在 yandex market 上平均花費(fèi) 4800 盧布。
他們是怎么賣的
盡管 2022 年期間賣家數(shù)量的增長(zhǎng)率有所下降，但在 2022 年第四季度，他們的數(shù)量增長(zhǎng)了 1.5 倍。最受賣家歡迎的市場(chǎng)仍然是 wildberries：超過(guò) 60% 的賣家使用它。只有不到 25% 的用戶在 ozon 上進(jìn)行交易。另有 8% 的企業(yè)家在 yandex market 交易，約 3% 在 kazanexpress 開展業(yè)務(wù)，而在 aliexpress 開展業(yè)務(wù)的企業(yè)略高于 1%。
此外，在 2022 年，多平臺(tái)化趨勢(shì)得到加強(qiáng)：越來(lái)越多的賣家更喜歡同時(shí)在多個(gè)在線平臺(tái)上工作。20% 的企業(yè)家在兩個(gè)或更多平臺(tái)上銷售他們的產(chǎn)品。首先，通常選擇 wildberries（剛剛超過(guò) 70%），然后嘗試征服 ozon（21%）。然而，該公司于 2022 年秋季宣布推出付費(fèi)注冊(cè)，這可能會(huì)影響 wildberries 作為新賣家第一平臺(tái)的吸引力。
同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上的存在使中小型企業(yè)可以賺取更多：已經(jīng)進(jìn)入第二個(gè)市場(chǎng)，月收入增加了兩倍，并擴(kuò)展到三分之一甚至五倍。