電子郵件營銷也稱為電郵推廣，是一種利用電子郵件為受眾傳遞商業(yè)消息的直銷形式。就廣義而言，每封電子郵件發(fā)送到潛在或現(xiàn)有客戶都可視為電子郵件營銷。那么你是否知道許可電子郵件營銷是什么?許可email營銷有什么優(yōu)勢?
一、什么是許可電子郵件營銷
郵件是日常工作中常使用到的信息傳播工具，由于郵件的時效性高，成本低，因此大多企業(yè)都使用郵件進行營銷推廣，而獲取目標(biāo)客戶的許可是郵件營銷的一大前提。因此，許可電子郵件營銷的意思是收前同意電子郵件(opt-in email) 廣告或者事前許可你進行營銷(permission marketing)，是電子郵件的收信人事前同意收到廣告信的廣告方法。這種郵件營銷有三個基本因素，包括：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對用戶有價值。
許可email營銷對于發(fā)送方來說，極大的節(jié)約成本，對于收件人來說，能夠及時、詳細(xì)地獲悉和處理緊急事務(wù)，因此一般來說，打開率非常高。
許可email營銷的重點在“許可”二字，無論你發(fā)送給誰，都要獲得對方的許可再發(fā)，才叫許可式郵件營銷。如果你只是盲目群發(fā)郵件，不僅效果不好，還浪費你的費用。當(dāng)然用戶因為某些原因許可你群發(fā)郵件，但并不能因此而放松，如果你發(fā)送的內(nèi)容并不是客戶需要的，或者是發(fā)送的頻率太過頻繁，導(dǎo)致用戶反感，這樣客戶也會退訂郵件，你再發(fā)就是非許可式郵件營銷了。
二、許可電子郵件營銷的必要條件
1、edm郵件的發(fā)送方在郵件群發(fā)給接收方之前，必須經(jīng)過接收方的同意，即是需要接收方在主觀上愿意接受，或主動要求接收。
2、郵件營銷中的郵件聯(lián)系人即接收方可以隨時自由加入郵件列表，也可以自由退出郵件列表。
3、保障郵件營銷中的郵件聯(lián)系人信息的私有化，不能把聯(lián)系人的信息以任何方式共享或出售給第三方。
4、edm郵件的發(fā)送方應(yīng)該要尊重接收方的意愿，周期性的發(fā)送切合主題的有價值的信息和資源，不發(fā)送任何與主題無關(guān)的信息、廣告和內(nèi)容等。
三、許可電子郵件營銷的種類
許可email營銷可以分為單向確認(rèn)郵件營銷、雙向確認(rèn)郵件營銷以及默認(rèn)郵件營銷三種。
1、單向確認(rèn)郵件營銷(opt-in email marketing)指用戶主動輸入自己的email地址，加入到你的郵件列表之中，發(fā)件方也無需發(fā)郵件向訂閱者確認(rèn)。
2、雙向確認(rèn)郵件營銷(double opt-in email marketing)指的是用戶先注冊加入你的發(fā)信地址列表，然后會收到一封郵件要求點擊確認(rèn)加入，如果沒有點擊，則他們的email地址就不會放入發(fā)送列表。
3、默認(rèn)郵件營銷(opt-out email marketing)是指網(wǎng)站不管用戶愿不愿意，將自行收集來的用戶email地址(可能是用戶注冊網(wǎng)站賬戶時留下的email地址)加入某個郵件列表并向列表中的用戶發(fā)送郵件內(nèi)容。
許可email營銷的優(yōu)勢
四、許可電子郵件營銷的優(yōu)勢
事實上，基于用戶許可的郵件營銷要比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的郵件營銷具有明顯的優(yōu)勢。
1、成本低廉，只針對特定的潛在客戶感興趣的內(nèi)容投放廣告和產(chǎn)品信息，夠精準(zhǔn)。
2、可跟蹤投資回報率，轉(zhuǎn)換率高，是僅次于搜索引擎營銷的最有效的在線營銷策略。
3、可控性比網(wǎng)站、博客等媒體更好，你可以根據(jù)客戶的購買周期來控制郵件發(fā)送的時間和頻率。
4、借助一系列的郵件營銷管理系統(tǒng)，你可以精確的跟蹤?quán)]件開啟率，點擊率，轉(zhuǎn)換率等信息。
5、長期受益，使用許可email營銷產(chǎn)生重復(fù)購買行為的機會比搜索引擎營銷要高很多，并可實現(xiàn)自動化銷售。
6、受眾面廣，超過半數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)使用者每天都會收取或發(fā)送電子郵件。
7、性價比最高。
8、針對性強且反饋率高，使用電子郵件作為傳播媒介，讓用戶更容易反饋信息，從而讓你更好了解客戶需求。
全球有超過300個郵件過濾機制，這些機制被不同的電子郵件郵箱服務(wù)器使用，即使是最優(yōu)秀的電子郵件營銷做法，最多也只能保證不超過30%的郵件能進入收件箱中。如果你的郵件是垃圾郵件，能進入收件箱的還會更少。所以許可電子郵件營銷是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)你的獨特創(chuàng)意建立一個收集許可式用戶的方式，最終你會發(fā)現(xiàn)郵件營銷會變成一種非常高轉(zhuǎn)化率的營銷方式。