微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)是單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是指?jìng)€(gè)別經(jīng)濟(jì)主體所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。那就包括了生產(chǎn)者的供給和消費(fèi)者的需求，也就是需求和需求定理、供給和供給定理。在我們的考試當(dāng)中，需求和需求定理是相對(duì)來(lái)時(shí)更為重要的，所以今天我們先來(lái)看一下需求以及影響需求的幾個(gè)要素。
一、什么是需求?
日常中我們可能會(huì)認(rèn)為，我想買(mǎi)某個(gè)商品，那么我就形成了對(duì)于這個(gè)商品的需求。但是在經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度中，對(duì)于需求的理解是更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模^的需求，是人們?cè)谀骋惶囟ǖ臅r(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格下愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)某個(gè)具體商品的數(shù)量。假如我就是一名普通的上班族，工薪階層，想給自己買(mǎi)一輛價(jià)值不菲的法拉利。在這個(gè)行為中，我雖然有購(gòu)買(mǎi)意愿，可是我沒(méi)有錢(qián)，買(mǎi)不起它，也就無(wú)法形成需求。由此我們可以看到，想要形成需求，必須要滿(mǎn)足兩個(gè)條件：一是我愿意去買(mǎi)這個(gè)商品，即有購(gòu)買(mǎi)意愿，二是我要買(mǎi)得起它，即有購(gòu)買(mǎi)能力。
二、影響需求的要素
那么，哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)能力呢?我們可以把這些要素歸為以下幾點(diǎn)：
1、商品價(jià)格。商品價(jià)格越高，人們對(duì)它的需求就會(huì)相應(yīng)的降低;商品價(jià)格越低，人們對(duì)于它的需求就會(huì)相應(yīng)的升高。比如在一年之中，天貓銷(xiāo)量最高的一天就是雙十一的時(shí)候，就是因?yàn)樵谀且惶旄鞣N商家都紛紛搞促銷(xiāo)活動(dòng)，各種日用品價(jià)格降低，人們才會(huì)選擇在那一天囤一些日常必須用的如洗衣液、牙膏等商品。由此可見(jiàn)，價(jià)格和需求是呈反比關(guān)系的，這也叫做需求定理。
2、消費(fèi)者收入水平。收入越高，意味著購(gòu)買(mǎi)能力就會(huì)越高。比如當(dāng)每月掙1000元時(shí)，可能每月除了吃飯之外不會(huì)再有任何開(kāi)銷(xiāo)。但當(dāng)每月掙10000元時(shí)，就會(huì)除了吃飯以外會(huì)給自己買(mǎi)更多的其他商品，比如衣服、電影、圖書(shū)、鞋包等等，也可能會(huì)定期去旅行。就是因?yàn)楫?dāng)收入變多時(shí)，可支配的財(cái)產(chǎn)會(huì)變多，能買(mǎi)得起的東西變多了，所以對(duì)商品的需求也就變多了。
3、相關(guān)商品的價(jià)格。相關(guān)商品是指互補(bǔ)品和互替品?；パa(bǔ)品是指需要與另一種商品一起消費(fèi)，才能使消費(fèi)者得到滿(mǎn)足的商品。比如說(shuō)羽毛球和羽毛球拍就是一組互補(bǔ)品。當(dāng)羽毛球漲價(jià)時(shí)，人們就會(huì)減少對(duì)于羽毛球的購(gòu)買(mǎi)，那球都沒(méi)買(mǎi)，也就沒(méi)有買(mǎi)羽毛球拍的必要了。所以當(dāng)a商品價(jià)格上升時(shí)，會(huì)引起和它互補(bǔ)的b商品的需求下降。而互替品是指兩種商品之間具有某種程度的相似性，即在某些方面具有相同或相似的使用價(jià)值的商品。比如說(shuō)牛肉和羊肉就是一組互替品。當(dāng)牛肉漲價(jià)時(shí)，人們就會(huì)減少對(duì)于牛肉的購(gòu)買(mǎi)，但是人們也得吃肉，所以就會(huì)去買(mǎi)羊肉了。所以當(dāng)a商品價(jià)格上升時(shí)，會(huì)引起和它互替的b商品的需求上升。
4、消費(fèi)者偏好。消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品和服務(wù)的喜好程度的個(gè)性化偏好，消費(fèi)者喜歡什么東西就會(huì)增加對(duì)于這些商品的需求。比如同樣是1500元，男生可能會(huì)去用來(lái)買(mǎi)煙、酒、打游戲、籃球鞋;女生會(huì)用來(lái)買(mǎi)化妝品、衣服、包。所以偏好不同，需求自然也就不同。
5、消費(fèi)者價(jià)格預(yù)期。對(duì)未來(lái)的價(jià)格預(yù)期會(huì)影響現(xiàn)在的需求。比如我預(yù)估某件商品未來(lái)價(jià)格會(huì)上漲，我現(xiàn)在就會(huì)買(mǎi)它，因?yàn)閯澦恪Ｏ喾串?dāng)我預(yù)估某件商品未來(lái)價(jià)格會(huì)下降時(shí)，現(xiàn)在我就不買(mǎi)它了，因?yàn)椴恢档?。由此可?jiàn)，未來(lái)價(jià)格預(yù)期對(duì)現(xiàn)在的需求影響是呈正比的。
在這五個(gè)因素中，價(jià)格因素是最為核心的影響需求的因素。我們需要理解這五個(gè)因素是如何影響需求的，才能熟練的掌握這部分的知識(shí)，做題時(shí)才會(huì)游刃有余。