亞馬遜官方開始在其平臺的搜索結果中，使用amazon brand或exclusive to amazon對官方自有品牌進行標記。
amazon basics和amazon essentials是亞馬遜擁有的品牌，但其中的產品組合也包括了許多與官方?jīng)]有明顯聯(lián)系的品牌。在以前，人們只能通過分析商標所有權才能知道該某品牌是否歸屬于亞馬遜。
大多數(shù)our brands中的組合品牌來自加入亞馬遜加速成長計劃（amazon accelerator program）的賣家，而非亞馬遜擁有的品牌。與amazon basics不同，亞馬遜沒有組織制造或持有這些庫存。賣家可繼續(xù)經(jīng)營該品牌，并得到亞馬遜官方釋出的利好和幫助。
亞馬遜自有品牌如今在搜索結果中被標記為amazon brand。在亞馬遜上獨家銷售的品牌，如果同時也在our brands分類中，則會被標記為exclusive to amazon。
暫時尚不清楚亞馬遜官方為什么決定提高品牌標識的透明度，在沒有任何法規(guī)出臺的情況下，當前也并沒有其它線上零售平臺有類似的舉動。
值得注意的是，亞馬遜只在美國市場做出此次標識更新?；蛟S官方正在進行測試，目前僅對某些消費者顯示。據(jù)悉，產品詳細信息頁面中暫時未顯示新的標記。
有部分言論猜測，新的品牌徽章標識機制，可能是亞馬遜對一系列反壟斷調查的回應。過去，分析某個品牌是否為亞馬遜自有品牌，往往需要通過一系列復雜分析。亞馬遜也一再否認調整其搜索算法以優(yōu)先展示自有品牌的操作。而現(xiàn)在，或許新的標識體系將讓亞馬遜的搜索結果排序機制變得更加透明。
（來源：跨境電商爆料專業(yè)戶）