裁員一直都是跨境電商從業(yè)者們永恒關(guān)心的話題之一。無他，這行業(yè)的工資高，淘汰率也一樣的高。
因為市場下行，跨境大賣裁員、降薪等消息早已屢見不鮮，如果賣家們?nèi)绻谶x品上能夠有所突破，或許能夠從容面對！
01
亞馬遜頭部大賣透露裁員計劃
最新有消息顯示，為了維持公司繼續(xù)正常運營，員工超4000名的亞馬遜頭部大賣透露了他們即將開啟的裁員計劃。
時尚類目知名品牌企業(yè)、在亞馬遜平臺擁有多個類目頭部品牌的wolverine worldwide，此前公布了截至2022年12月31日的第四季度業(yè)績，單季度凈虧損高達(dá)3.61億美元（約人民幣20億元）。
在巨大的盈利壓力下，wolverine宣布了對公司于2021年收購的全球優(yōu)質(zhì)女性運動服品牌——sweaty betty進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
調(diào)整內(nèi)容包括，裁掉部分英國員工，整合倫敦辦公空間，確保節(jié)省開支。
據(jù)了解，wolverine是一家擁有悠久創(chuàng)業(yè)歷史的企業(yè)，fredrick hirth和ga krause早在1883年就創(chuàng)立了這家公司，投資2900美元巨款，在美國密歇根州大急流城購買了一家小型皮具店。1921年，公司更名為wolverine shoe and tanning corporation。
1965年，公司正式更名為wolverine world wide, inc，公司成功在紐約證券交易所上市，旗下以wolverine、hush puppies為代表的品牌，在北美獲得了大量消費者的喜愛。
2000年以后，wolverine做了大量收購，尤其是在2012年收購performance lifestyle group of collective brands之后，公司的規(guī)模幾乎翻了一番，集團(tuán)在其產(chǎn)品組合中增加了saucony、keds、stride rite和sperry top-sider品牌。2021，公司收購了英國運動休閑零售商sweaty betty。
wolverine在美國和加拿大經(jīng)營著超過80家零售店和40個品牌獨立站，進(jìn)駐了包括亞馬遜、沃爾瑪在內(nèi)的各大第三方電商平臺。
作為有著多年積淀的鞋服類目巨頭，wolverine旗下多個品牌的產(chǎn)品在電商平臺上都有很好的評論基礎(chǔ)，完全擔(dān)得起頭部大賣的美譽。一般賣家想要和wolverine競爭，沒有那么容易。
在wolverine的亞馬遜店鋪中，工裝靴是其銷售的王牌產(chǎn)品，其中的wolverine 1000 mile是號稱能走1000英里的靴，受到海內(nèi)外消費者的喜愛。除此之外，還銷售包括夾克、針織帽、襯衫、襪子、錢包等產(chǎn)品。
整體而言，評分約在4.5星，有些商品評論人數(shù)則高達(dá)近萬。
歐美當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費品牌需求短期內(nèi)不會回到過往的增長態(tài)勢。從此前公布的第四季度業(yè)績來看，單季度凈虧損高達(dá)3.61億美元，經(jīng)營虧損達(dá)4.5億美元，而上年同期虧損則為1460萬美元，饒是有著多年消費者基礎(chǔ)的wolverine，也有點被打得措手不及。
單季巨虧，wolverine做出的第一項計劃，就是準(zhǔn)備裁掉其收購的sweaty betty品牌員工，以改善其成本結(jié)構(gòu)，并將sweaty betty品牌轉(zhuǎn)移到總部位于倫敦的國際集團(tuán)，負(fù)責(zé)該公司在美國以外的業(yè)務(wù)，同時尋找新的首席執(zhí)行官。
跨境知道獲悉，wolverine在去年12月已經(jīng)裁掉了一批員工（數(shù)字未公開），據(jù)了解，該裁員舉措預(yù)計為公司2023年節(jié)省3000萬美元（約人民幣2.09億元）。
如今，wolverine面臨著巨大的盈利壓力，想必裁員的規(guī)模也不會小了。
02
市場下行，頭部大賣也扛不住了
曾幾何時，亞馬遜頭部大賣總是自帶光環(huán)，牢牢掌握著利潤最高的環(huán)節(jié)。wolverine就一直牢牢掌控著價值鏈中利潤最高的品牌和設(shè)計環(huán)節(jié)，至于生產(chǎn)制造的供應(yīng)鏈，由于增值有限，wolverine幾乎全部外包，供應(yīng)商都集中在亞洲。
作為一個有著多年積淀的鞋服類目龍頭品牌，wolverine如今盛況不再。從其出現(xiàn)巨額虧損來看，整體電商行業(yè)的寒氣可想而知。
全年數(shù)據(jù)顯示，2022年wolverine營業(yè)收入為26.9億美元，對比2021年的24.2億美元還增長了，但全年虧損卻高達(dá)1.88億美元，而2021年的凈利潤則為6860萬美元。
在最新的季度財務(wù)報告中，wolverine警告稱，高通脹和經(jīng)濟(jì)不確定性可能會削減他們業(yè)務(wù)。
面臨經(jīng)營壓力，為了改善財務(wù)狀況，并努力扭虧為盈，wolverine已將旗下品牌keds出售給了dsw的母公司designer brands。
據(jù)了解，keds是成立于1916年的美國女性板鞋品牌，藍(lán)白相間的keds是其經(jīng)典標(biāo)志。
今年2月份，designer brands正式完成從wolverine手中完成對運動品牌keds的收購。
? 最后的話
歐美的消費市場如今存在著巨大的挑戰(zhàn)。
去年年底，就連被亞馬遜收購了十余年的知名面料零售商fabric.com也沒能躲過被關(guān)閉的命運。當(dāng)時fabric.com在其網(wǎng)站上發(fā)布說明稱，之后fabric.com將不再銷售產(chǎn)品，而改為引導(dǎo)客戶前往亞馬遜直接購物。
當(dāng)時亞馬遜方面同樣并未公布受到影響的員工總數(shù)，只是強調(diào)這部分員工已經(jīng)獲得遣散費，并有機會在亞馬遜的其他部門繼續(xù)工作。
美國商務(wù)部曾表示，與1月份相比，2月份的零售支出下降了0.4%。這與美聯(lián)儲為經(jīng)濟(jì)降溫以對抗高價格的目標(biāo)相矛盾。
最新的零售報告顯示，人們在汽車和零件上的花費減少了約2%，在餐館和酒吧的花費減少了2.2%。人們購買的家具、服飾以及家居裝修和園藝用品都減少了。百貨商店的支出下降了 4%。
消費者支出仍然是美國經(jīng)濟(jì)的核心支柱。但大型連鎖店一直在報告購物者減少了大件商品的購買，家得寶和其他公司將此歸咎于從消費者從商品轉(zhuǎn)向旅游和戶外活動。
與此同時，百思買預(yù)測，經(jīng)過幾年的強勁銷售，2023年將會是計算機和其它消費電子產(chǎn)品銷售最差的一年。
在當(dāng)前消費低迷的市場環(huán)境下，即便是頭部品牌也在經(jīng)歷著劇烈的震蕩，高增長的時代已經(jīng)過去，賣家們要想站穩(wěn)腳跟，獲得更長足的發(fā)展，必須做好店鋪運營。
尤其在亞馬遜監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格的背景下，賣家要想保住利潤，長期發(fā)展，務(wù)必要精細(xì)化運營，尤其需要嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)則，避免因為一時失誤引發(fā)經(jīng)營危機。