英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”(brand finance)發(fā)布《2022歐洲品牌價值500強》榜單(europe 500 2022)，品牌總價值達到19523億歐元。梅賽德斯奔馳、德國電信、殼牌、安聯(lián)集團、大眾、寶馬、保時捷、路易威登、安永和西門子名列前十。
按國家劃分，74個德國品牌總價值5212億歐元，占比26.7%。95個法國品牌總價值3982億歐元，占比20.4%。106個英國品牌總價值3708億歐元，占比19.0%。40個意大利品牌總價值1354億歐元，占比6.9%。37個瑞士品牌總價值1262億歐元，占比6.5%。26個瑞典品牌總價值884億歐元，占比4.5%。
按行業(yè)劃分，26個汽車品牌總價值2277億歐元，占比11.7%。54個零售品牌總價值2157億歐元，占比11.0%。48個銀行品牌總價值1863億歐元，占比9.5%。38個服飾品牌總價值1783億歐元，占比9.1%。29個電信品牌總價值1705億歐元，占比8.7%。30個保險品牌總價值1392億歐元，占比7.1%。
brand finance使用特許費率法計算品牌在其排名表中的價值。此方法通過計算出一個品牌的特許費率來估計未來可歸因于專利使用的收入，以達成“品牌價值”?？蓪⑵淅斫鉃樵S可人在開放市場通過品牌授權(quán)可獲得的凈經(jīng)濟利益。
2022歐洲品牌價值前100強
排名 品牌 總部所在地 行業(yè) 品牌價值/年增長率
1、梅賽德斯奔馳(mercedes-benz) 德國 汽車 523.93億歐元/+5.7%
2、德國電信(deutsche telekom) 德國 電信 518.83億歐元/+19.2%
3、殼牌(shell) 英國 石油和燃氣 430.50億歐元/+20.0%
4、安聯(lián)集團(allianz group) 德國 保險 389.79億歐元/---
5、大眾(volkswagen) 德國 汽車 353.94億歐元/-11.6%
6、寶馬(bmw) 德國 汽車 327.20億歐元/-5.0%
7、保時捷(porsche) 德國 汽車 290.70億歐元/-0.5%
8、路易威登(louis vuitton) 法國 服裝和飾品 202.00億歐元/+59.7%
9、安永(ey) 英國 商業(yè)服務(wù) 200.46億歐元/+16.1%
10、西門子(siemens group) 德國 工程和建筑 193.41億歐元/+10.0%
11、雀巢(nestle) 瑞士 食品 179.52億歐元/+8.5%
12、沃達豐(vodafone) 英國 電信 168.20億歐元/+2.6%
13、奧樂齊(aldi) 德國 零售 165.88億歐元/+25.8%
14、英國石油(bp) 英國 石油和燃氣 163.84億歐元/-9.9%
15、orange 法國 電信 161.55億歐元/-0.6%
16、思愛普(sap) 德國 科技 157.88億歐元/+3.1%
17、古馳(gucci) 意大利 服裝和飾品 156.16億歐元/+17.6%
18、匯豐(hsbc) 英國 銀行 155.25億歐元/+7.1%
19、利德爾(lidl) 德國 零售 154.52億歐元/+60.7%
20、宜家(ikea) 瑞士零售 150.26億歐元/-1.8%
21、安盛(axa) 法國 保險 148.46億歐元/+0.4%
22、博世(bosch) 德國 工程和建筑 147.09億歐元/-6.0%
23、桑坦德銀行(santander) 西班牙 銀行 133.00億歐元/+9.5%
24、香奈兒(chanel) 法國 服裝和飾品 131.58億歐元/+16.7%
25、道達爾能源(totalenergies) 法國 石油和燃氣 130.08億歐元/-15.7%
26、阿迪達斯(adidas) 德國 服裝和飾品 126.20億歐元/+3.4%
27、沃爾沃(volvo) 瑞典汽車 122.26億歐元/-19.1%
28、奧迪(audi) 德國 汽車 119.29億歐元/-18.5%
29、意大利國家電力(enel) 意大利 公用事業(yè) 116.86億歐元/+15.4%
30、愛馬仕(hermes) 法國 服裝和飾品 116.40億歐元/+17.3%
31、空客(airbus) 法國 航空航天和防務(wù) 114.30億歐元/+46.9%
32、zara 西班牙 服裝和飾品 112.07億歐元/+0.1%
33、tesco 英國 零售 111.94億歐元/+31.5%
34、畢馬威(kpmg) 荷蘭 商業(yè)服務(wù) 111.25億歐元/+7.2%
35、h&m 瑞典 服裝和飾品 109.55億歐元/+4.0%
36、卡地亞(cartier) 法國服裝和飾品 107.09億歐元/+4.1%
37、法國巴黎銀行(bnp paribas) 法國 銀行 105.54億歐元/+0.2%
38、法國電力(edf) 法國公用事業(yè) 105.04億歐元/+33.0%
39、rewe 德國 零售 103.31億歐元/--
40、天空(sky) 英國 電信 103.10億歐元/+34.4%
41、家樂福(carrefour) 法國 零售 96.80億歐元/+38.8%
42、歐萊雅(l'oreal) 法國化妝品和個人護理 96.72億歐元/+11.1%
43、巴克萊(barclays) 英國銀行 96.65億歐元/+25.6%
44、敦豪(dhl) 德國 物流 95.67億歐元/+18.1%
45、埃尼(eni) 意大利石油和燃氣 87.00億歐元/+20.4%
46、路虎(land rover) 英國汽車 85.31億歐元/+44.9%
47、聯(lián)合圣保羅銀行(intesa sanpaolo) 意大利 銀行 84.02億歐元/+33.4%
48、荷蘭國際集團(ing) 荷蘭銀行 82.95億歐元/-2.3%
49、瑞銀(ubs) 瑞士 銀行 81.54億歐元/+10.5%
50、挪威國家石油公司(equinor) 挪威石油和燃氣 80.56億歐元/+6.2%
51、絲芙蘭(sephora) 法國零售 79.36億歐元/-5.3%
52、雷諾(renault) 法國 汽車 77.86 億歐元/-7.5%
53、迪奧(dior) 法國服裝和飾品 77.84億歐元/+16.8%
54、諾基亞(nokia) 芬蘭科技 77.34億歐元/-3.2%
55、羅氏(roche) 瑞士制藥 77.30億歐元/+17.8%
56、萬喜(vinci) 法國工程和建筑 75.28億歐元/+10.7%
57、e leclerc 法國零售 73.88億歐元/+4.9%
58、忠利集團(generali group) 意大利 保險 73.03億歐元/+13.0%
59、勞力士(rolex) 瑞士服裝和飾品 72.00億歐元/+6.5%
60、巴斯夫(basf) 德國化學(xué) 71.99億歐元/+16.1%
61、engie 法國 公用事業(yè) 71.92億歐元/-9.9%
62、凱捷(capgemini) 法國科技 70.42億歐元/+22.5%
63、法拉利(ferrari) 意大利 汽車 69.39億歐元/-11.8%
64、達能(danone) 法國 食品 67.78億歐元/-3.0%
65、意大利郵政(poste italiane) 意大利保險 67.57億歐元/+27.8%
66、米其林(michelin) 法國輪胎 66.71億歐元/+14.4%
67、荷蘭合作銀行(拉博銀行，rabobank) 荷蘭 銀行 66.60億歐元/+3.3%
68、布依格(bouygues) 法國 工程和建筑 65.13億歐元/+29.1%
69、蘇黎世保險(zurich) 瑞士 保險 64.79億歐元/-1.2%
70、tim 意大利 電信 63.98億歐元/+24.5%
71、asda 英國 零售 63.52億歐元/+15.7%
72、英杰華(aviva) 英國 保險 62.21億歐元/+6.9%
73、渣打(standard chartered) 英國 銀行 61.57億歐元/+19.4%
74、費森尤斯(fresenius) 德國醫(yī)療保健 60.81億歐元/+30.0%
75、el corte ingles 西班牙 零售 60.63億歐元/+16.5%
76、喜力(heineken) 荷蘭啤酒 59.71億歐元/+24.2%
77、紅牛(red bull) 奧地利 軟飲料 59.43億歐元/-14.3%
78、zalando 德國 零售 58.97億歐元/+46.4%
79、西班牙對外銀行(bbva) 西班牙 銀行 58.88億歐元/-9.9%
80、迪卡儂(decathlon) 法國零售 58.81億歐元/+0.1%
81、妮維雅(nivea) 德國 化妝品和個人護理 58.69億歐元/+11.3%
82、飛利浦(philips) 荷蘭 科技 57.89億歐元/-9.8%
83、瑞信(credit suisse) 瑞士 銀行 57.67億歐元/億歐元/+7.8%
84、雀巢咖啡(nescafe) 瑞士軟飲料 55.40億歐元/+8.4%
85、movistar 西班牙 電信 55.21億歐元/-17.7%
86、聲田(spotify) 瑞典媒體 54.52億歐元/+14.6%
87、勞埃德銀行(lloyds bank) 英國 銀行 54.30億歐元/億歐元/+28.9%
88、法國郵政集團(le groupe la poste) 法國 物流 53.77億歐元/+9.4%
89、mercadona 西班牙零售 53.61億歐元/+31.6%
90、嬌蘭(guerlain) 法國化妝品和個人護理 52.86億歐元/+9.1%
91、雷普索爾(repsol) 西班牙 石油和燃氣 52.62億歐元/+24.1%
92、瑞士再保險(swiss re) 瑞士保險 52.05億歐元/+24.5%
93、瑞士電信(swisscom) 瑞士電信 51.97億歐元/+15.7%
94、樂高(lego) 丹麥玩具 51.96億歐元/+13.1%
95、3電信 英國電信 51.64億歐元/-8.3%
96、阿斯麥(asml) 荷蘭 科技 51.25億歐元/+46.5%
97、慕尼黑再保險(munich re) 德國保險 50.78億歐元/+10.9%
98、樂華梅蘭(leroy merlin) 法國 零售 50.34億歐元/+51.7%
99、delivery hero 德國 物流 50.06億歐元/+55.4%
100、英國電信(bt) 英國電信 49.44億歐元/+0.9%
來源：浙江貿(mào)促綜合整理自全球企業(yè)動態(tài)